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¿Cómo funciona Google?

En esta segunda entrega de nuestro Diccionario SEO para Pymes, vamos a intentar desentrañar como funciona Google, aunque lo corrector sería hablar de buscadores o motores de búsqueda en lugar de Google. Pero como ya sabemos el buscador Google es el más usado por los usuarios.

Cuando realizamos una búsqueda en Google o cualquier otro buscador, se pone en marcha, en tiempo real, un código llamado algoritmo que escudriña entre toda la información que el motor de búsqueda tiene almacenada en sus base de datos y nos presenta una selección de información con la que intenta darnos la mejor respuesta a nuestra intención de búsqueda.

Serps de Google -
Serps de Google es la página de resultados de una busqueda

¿Cómo organiza Google la información para darnos la mejor respuesta?

El resultado a nuestras peticiones de búsqueda es generado por el algoritmo de Google y aunque nadie conoce en su totalidad su funcionamiento si sabemos de algunos conceptos que usa el algoritmo para clasificar la información y presentárnosla.

1.- Relevancia

Con el concepto de relevancia nos referimos a la necesidad de que Google nos muestre información que esté estrechamente relacionada con nuestros términos de búsqueda también llamados Palabras Clave.

No sería lógico que si hacemos una búsqueda para contratar un servicio de diseño web en Córdoba, Google nos muestre talleres para coches.

Una vez que el código tiene seleccionada la información relacionada con nuestras palabras clave usadas en la búsqueda tiene que jerarquizarlas presentando primero los resultados más interesantes para nosotros, para ello se basa en los siguientes conceptos.

2.- Autoridad

Con el concepto de Autoridad, Google nos indica que páginas tienen la información más precisa y fiable, entre los miles de resultados relevantes que nos presenta.

Esta es uno de los principios básicos de Google, la clasificación de los resultados en base a la Autoridad de la página. Este concepto se conoce como Page Rank y hasta hace poco Google hacia público el nivel de PageRank que le daba a cada página. En la actualidad este dato no es ofrecido por Google.

¿Cómo determina Google la Autoridad de una página?

Para determinar la autoridad de una página se analizan los enlaces que apuntan a la página desde otras páginas que tiene la web a analizar.

Este concepto tiene su origen o se asemeja en las referencias que tienen los estudios científicos. Es decir, a más referencias externas y de instituciones importantes, tenga un estudio científico (desde publicaciones del sector, estudios universitarios, etc) más autoridad tiene la investigación.

Un concepto similar usa Google para darle autoridad a una web, para ello analiza los enlaces que llegan a la web desde otras páginas, entonces podemos decir que cuantos más enlaces externos tenga una web mejor será su posicionamiento. ¡Pero ojo! No sólo la cantidad es importante, también tiene en cuenta la calidad de los mismos.

En este concepto profundizaremos en un próximo artículo que el que hablemos de los enlaces externos o backlinks de una página.

3.- Utilidad

El tercer patrón de clasificación que utiliza Google para presentar los resultados de una búsqueda (estos resultados se conocen como SERPs de Google, Search Engine Result Pages) es la utilidad de la información y según Google cada vez tienen más importancia en el posicionamiento.

El contenido de una web puede ser relevante y con autoridad pero también ha de ser útil para el usuario. Es lógico, ya que el objetivo final de Google es organizar la información y presentarnos el contenido que mejor satisface nuestras necesidades de búsqueda.

Por tanto, si Google detecta que nuestro contenido no es de utilidad para el usuario final, no querrá posicionarlo en las primeras posiciones de su página de resultados.

¿Cómo mide Google la utilidad de un contenido?

Para ello el motor de búsqueda se basa en las señales que le da el usuario, es decir, en la experiencia de usuario (UX).

Relevancia, Autoridad y Utilidad son las bases sobre las que Google organiza la página de resultados de una búsqueda

Imaginemos que alguien busca información sobre la corriente filosófica del Transhumanismo y entre las respuestas que nos ofrece el buscador tenemos en primer lugar un artículo escrito por un destacado experto del Transhumanismo, al que le han enlazado muchas otras publicaciones debido a la reputación del autor. Por el contrario, la información en este texto no está ordenada y contiene muchos tecnicismos poco conocidos por el usuario y que lo convierten en un texto poco comprensible..

Este contenido es Relevante, tiene Autoridad pero no la Experiencia de Usuario no es la mejor.

En cambio, unas posiciones más abajo, tenemos el contenido de otro autor menos conocido con menos enlaces a su texto pero que presenta el contenido organizado y con una estructura que lo hace más ameno para el usuario.

Con el tiempo Google identificará que los usuarios pasan más tiempo en el segundo contenido que en el primero y lo llevará a las primeras posiciones de su SERPs e incluso puede llegar a superar al contenido del experto.

El mejor consejo para ocupar las primeras posiciones de la páginas de resultado de Google lo mejor que podemos hacer es crear contenido que enamore al usuario e interactúe durante más tiempo con nuestra página. Google reconocerá que el contenido es útil para el usuario y lo irá subiendo de posiciones.

Ya sabemos cómo clasifica el algoritmo de Google la información que nos presenta para satisfacer una intención de búsqueda. Para ello usa los conceptos de Relevancia, Autoridad y Utilidad para el usuario.


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¿Qué es el SEO?

Comenzamos una nueva sección en nuestro Blog que hemos titulado DICCIONARIO SEO PARA PYMES con el objetivo de explicar todos aquellos conceptos SEO que van a aparecer en su contratación del servicios relacionados con el SEO de su negocio.

Con ello queremos ayudarle a entender mejor tanto los conceptos como las partidas del presupuesto y facturas que su agencia de marketing le entregará y así saber que está pagando y como puede optimizar mejor su inversión en el posicionamiento web de us negocio.

Nuestro primer artículo va a definir que es el SEO y porque es necesario para su negocio.

SEO

La palabra SEO es una abreviatura de el concepto inglés Search Engine Optimization que en “cristiano” quiere decir Optimización de los Motores de Busqueda, es decir, consiste en todas aquellas técnicas y procedimientos que realizamos en una página web para optimizar y mejorar su presencia en los motores de búsqueda.

Haciendo SEO lo que queremos conseguir es llevar el tráfico (cualificado) desde lo motores de búsqueda a la web de us negocio.

Pero un momentito que ya parecen palabras que tenemos que aclarar:

Motores de Búsquedas

son los buscadores, existen varios buscadores, como Yahoo, Bing,… pero el más conocido y usado por todo el mundo es Google. Por tanto las técnicas SEO se realizan para optimizar las búsquedas de Google.

Que es SEO - Buscadores -Linku Digital Córdoba

Tráfico

Denominamos tráfico a los usuarios que realizan las búsquedas.

Tráfico Cualificado

Aquellos usuarios que responden a su perfil de cliente objetivo. En SEO se corresponden con los usuarios que hacen búsquedas relacionadas con su negocio o con el producto/servicio que le puede ofrecer.

Resumiendo esta primera parte, llamamos SEO a todas aquellas técnicas que podemos realizar en una página web para llevar los usuarios que realizan unas determinadas búsquedas en Google hacia la web de su negocio.

El 66% de las visitas a una web llegan a través del Tráfico Orgánico

Tráfico Orgánico

Este tráfico que tiene su origen en las búsquedas realizadas en un buscador se denomina Orgánico frente a otras fuentes de tráfico como el Tráfico de Redes Sociales o el Tráfico Pagado que es el que proviene de Google Ads.

¿Por qué tengo que hacer SEO?

Hacer buen SEO es fundamental para su negocio, ya que según Rand Fishkin en Junio 2019 se estima que el 66% de los visitantes a una web llegan a ella a través de las búsquedas, es decir, el 66% del tráfico de una web es Orgánico.

Veamos un ejemplo para que quede más clara la importancia de hacer SEO.

Origen Tráfico web Rand Fishkin - Linkus Digital

Según Google la búsqueda “camisetas de futbol” tiene 49.500 búsquedas mensuales a fecha de Septiembre 2019.

Teniendo en cuenta que la primera posición de Google se lleva el 20% de los clics en una búsqueda, quiere decir que la pagina en primera posición tendrá todos los meses 4.950 visitas orgánicas gracias al SEO.

Si valoremos una media de 60€ por camiseta de futbol, tenemos un potencial de venta de 297.000 euros/mes.

Y eso sólo para esa frase de búsqueda, gracias a las técnicas SEO el sitio de su negocio puede posicionarse para muchas búsquedas diferentes.

Hasta aquí esta primera aproximación al concepto de SEO o Posicionamiento Orgánico en Buscadores.

Muchos son los conceptos que nos quedan por analizar y lo haremos en sucesivas entregas.

Por favor, indícanos en los comentarios tu opinión sobre esta sección.